受注意力公关之邀，4月25日去给他们北京办事处的同仁做《重新认识媒体》的培训。其实，在之前的沟通里，他们是希望我结合实际，讲讲媒体的发展趋势以及新媒体问题的。但我两年前就已有过类似的课程，但很偏重理论性。好在联络人对我这个偏理论的课件重加褒扬，我便推辞不过，在稍做修改后，还是去给他们上了一堂相对枯燥的理论培训课。

在这个课件里，我有几个主要立论：一，媒体发展的主要推动力，还是科学技术的进步；二，媒体存在的价值主要取决于“双机理论”。受众接触媒体的可能性取决于受众的个人动机（主要是马斯洛的5层次需求理论）和接触媒体的时机问题；三，新媒体改变了传统媒体里编辑是“看门人”的游戏规则。此外，还讲到双向传播和个众媒体的问题。

对于这一课件，个人直觉似乎比较适合给媒体经理人讲。当然，对公关从业人员而言，其实也必要了解。只是要看各自的兴趣点在哪里了。