营销传播与品牌定位、产品卖点等不是一个概念。定位或产品卖点等都属于前阶段营销，而营销传播是属于后阶段营销，它是基于定位的前提，在提炼卖点的基础上，针对消费者心理感受，扩大传播范围，创造传播影响力，更强调的是意识形态的感受。这种感受可来自四面八方。因此，在营销传播概念的提炼过程中，我们更能感受到水无常势，兵无常法。虽然从理论上可以总结很多方法，然而，在实际操作中，更多的还要依靠对市场的敏锐嗅觉和经验带来的直觉，甚至需要一点天赋的市场领悟力。

网络营销的出路在哪里呢？差异化营销才是网络企业生存的王者之道！如何进行差异化营销呢？近日笔者上网，就看到一家网站（城谐网：http://www.cityinto.com/）发起了“牵手绿色行动”的倡议书。围绕一只小小的购物袋，做足了文章。这个新的方式或许给了众多还在营销泥潭中苦苦挣扎的互联网企业一个新的启示：在未来，公益+网络推广或许是互联网企业差异化营销最佳的选择。

日本著名的战略大师大前研一说得很清楚，差异化经营，一是速度越快越好，二是要拥有自己的独特内容，创造出消费者认可的价值来。要想速度取胜，就得有资本的支持，大家都去找VC，这一点可以解决。市场上总有许多钱在找好项目，总会碰到合适的钱。可是，要做到内容创造价值并获得认可，就不太容易了。

门户老大新浪做了这么多年，严格到标题多少字，半夜不许关机等，如此非人性化的规定，诸如此类的细节才成就了新浪今日的地位。作为一家商业网站，今日要想在内容方面出色，就必须另走一条道路。国家讲与时俱进，网络也不例外。

营销法则有很多，最受关注的莫过于热点事件营销，借助社会某个特殊事件的影响力从而推动网站受关注度持续升温。只要善于抓住机会，及时做好网络推广，那么网站的知名度很快便打响了。

今日今时，中国最关注的热点是什么？天上嫦娥奔月，人民大会堂十七大，富豪做慈善，对生态环境的保护等。其中，嫦娥奔月是国家工程，伊利已经捷足先登；十七大胜利闭幕；富豪慈善随着各种基金会的建立正逐步走向人们期望的方向，唯一可持续长久创造话题的，就是环保这个还没有解决的问题。而且可以预计，在今后相当长的一段时间内，这个话题都不会消失，反而会升温。如果企业能够象城谐网这样，充分利用好环保这个话题，那么为网站所带来的价值将会是不可估量的。